Optimove, die in Tel Aviv ansässige Plattform für Spielerbindung, die hinter dem Konzept des „Positionless Marketing“ steht, hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Smartico unterzeichnet. Smartico ist ein eigenfinanziertes Unternehmen, das sich auf CRM-Lösungen für die iGaming-Branche spezialisiert hat und als Pionier im gamifizierungsbasierten Marketing gilt. Der Abschluss der Transaktion wird in den kommenden Wochen erwartet; die finanziellen Details werden nicht bekannt gegeben.
Wichtigste Punkte:
- Optimove hat eine Vereinbarung zur Übernahme von Smartico unterzeichnet. Dies ist die vierte Akquisition des Unternehmens seit 2018; die Bedingungen des Geschäfts wurden nicht bekannt gegeben.
- Der globale Online-Glücksspielmarkt erreichte im Jahr 2024 ein Volumen von 95,3 Milliarden US-Dollar und wird Prognosen zufolge bis 2033 auf 185,17 Milliarden US-Dollar anwachsen.
- Optimove hat in zwei Finanzierungsrunden insgesamt 95 Millionen Dollar eingesammelt; Smartico ist weiterhin vollständig eigenfinanziert.
Selbstfinanzierte Wettbewerber konsolidieren sich im Zuge der Marktreife des iGaming-CRM-Marktes.
Die am 6. April bekanntgegebene Transaktion vereint laut Optimove zwei führende CRM-Marketingplattformen der iGaming-Branche. Die Unternehmen werden weiterhin unabhängig voneinander agieren, und das Management von Smartico behält die volle Entscheidungsgewalt über die strategische Ausrichtung und das operative Tagesgeschäft des Unternehmens.
Optimove wurde 2009 unter dem Namen Mobius Solutions von Pini Yakuel und Shahar Cohen gegründet, die sich als Studenten an der Universität Tel Aviv kennengelernt hatten, wo Yakuel einen Master-Abschluss in Wirtschaftsingenieurwesen erwarb.
Sie betrieben zunächst ein Beratungsunternehmen, das andere Firmen beim Aufbau von Kundenanalysemodellen unterstützte, und brachten 2012 die Softwareplattform Optimove auf den Markt. Das Unternehmen wuchs in den ersten fünf Jahren intern und erhielt 2016 von Israel Growth Partners eine Finanzierungsrunde über 20 Millionen US-Dollar bei einer Unternehmensbewertung von 100 Millionen US-Dollar. 2021 folgte eine Wachstumsfinanzierungsrunde über 75 Millionen US-Dollar unter der Führung von Summit Partners.
Optimove gibt an, seit seiner Gründung profitabel zu sein. Das Unternehmen beschäftigt derzeit über 550 Mitarbeiter an Standorten in Tel Aviv, New York und London. Im iGaming-Bereich bietet die Plattform von Optimove KI-gestützte Spielersegmentierung, Multi-Channel-Kampagnenkoordination und prädiktive Modellierung mithilfe des OptiGenie-KI-Toolsets und der Opti-X-Personalisierungs-Engine.
Smartico wurde 2019 in Bulgarien von den Mitgründern Arman Gal, Sergey Kobitskiy, Anton Antropov und Yuval Meshullam gegründet. Die Gründer brachten Erfahrung aus der Arbeit bei renommierten iGaming-Technologieunternehmen wie Playtech und 888 mit.
Ihre Kernidee war, CRM und Gamification, die Betreiber traditionell als getrennte Funktionen betrachteten, in einer einzigen Plattform zu vereinen. Die Produktpalette von Smartico umfasst nun CRM-Automatisierung, Gamification-Tools wie Missionen, Level, Abzeichen und Turniere, kostenlose Minispiele, einen Bonusmechanismus, anpassbare Jackpots sowie prädiktive Modellierung mithilfe von KI zur Schätzung des Kundenwerts.
Diese Übernahme erfolgt in einer Zeit starken Wachstums des globalen Online-Glücksspielmarktes, dessen Wert im Jahr 2024 auf 95,3 Milliarden US-Dollar geschätzt wird und sich bis 2033 voraussichtlich auf 185,17 Milliarden US-Dollar nahezu verdoppeln wird. Beide Unternehmen geben an, dass die Entstehung neuer regulierter Jurisdiktionen und die zunehmende Komplexität der regulatorischen Compliance-Anforderungen die steigende Nachfrage nach fortschrittlichen CRM- und Spielerbindungstools vorantreiben.
Yakuel merkte an, dass sich Smartico von der Konkurrenz dadurch abhebt, dass es als erstes Unternehmen Gamification und CRM-Marketing in einer Produktkategorie kombiniert, die von iGaming-Anbietern weit verbreitet ist. Er fügte hinzu, dass es in dieser Kategorie mittlerweile zwei führende Plattformen gibt: eine, die direkt von Optimove entwickelt wurde, und eine, die von Optimove unterstützt wird.
Trotz der gemeinsamen Eigentümerstruktur planen beide Unternehmen, weiterhin konkurrierende Produkte zu entwickeln und sehen den internen Wettbewerb als gezielte Strategie, um bessere Ergebnisse für iGaming-Anbieter zu erzielen. Gal betonte, dass die Unabhängigkeit von Smartico für sein Team besonders wichtig sei, und fügte hinzu, dass die Partnerschaft zusätzliche Ressourcen für ein schnelleres Wachstum und kontinuierliche Innovationen im Bereich der Spielerbindung biete.
Die Übernahme von Smartico ist bereits die vierte derartige Transaktion von Optimove, nach der Übernahme des DynamicMail-Geschäfts von PowerInbox im Jahr 2018, des Datenintegrationsunternehmens Axonite im Jahr 2020 und der No-Code-Gamification-Plattform Adact im März letzten Jahres.