Dezentrale soziale Netzwerke (DeSoc) bleiben ein Nischenprodukt und können noch nicht mit traditionellen Plattformen konkurrieren. Experten, die von The Block befragt wurden, führen dies auf die Verlagerung des Branchenfokus hin zur Monetarisierung zurück, wodurch der Wert der direkten Kommunikation verloren gegangen sei.
Der Fehlschluss der finanziellen Anreize
Jakub Rusetsky, Forscher bei 1kx und Mitbegründer von Social Graph Ventures, stellte fest, dass frühe Web3-Projekte ihr Publikum ausschließlich durch finanzielle Anreize anlockten. Die Plattformen scheiterten jedoch daran, Nutzer aufgrund mangelnder Qualität der Inhalte und fehlender echter sozialer Kontakte langfristig zu binden.
Lex Sokolin, Managing Partner von Generative Ventures, bezeichnete diesen Ansatz als „systemischen Fehler“. Seiner Meinung nach herrscht in der Branche die Fehlvorstellung, dass die Implementierung von Tokenomics ein soziales Produkt automatisch verbessert.
Monatliche Nutzerzahlen von Farcaster. Quelle: Dune.
„Plattformen wie TikTok, Instagram und X haben eine so starke Verbindung zu ihrem Publikum aufgebaut, dass es unmöglich ist, sie allein mit spekulativen Spielmechaniken anzulocken“, erklärte er.
Alan Lu, der Vertriebsleiter von Animoca Brands, fügte hinzu, dass die Gewinnmaximierung die Qualität der Inhalte mindert. Dies schreckt das breite Publikum ab, für das die direkte Kommunikation wichtiger ist als finanzieller Gewinn.
Künstliche Aktivität und das UX-Problem
Der Analyst Brandon Kae von The Block bezeichnete jegliche sichtbare Aktivität auf den DeSoc-Plattformen als künstlich: Sie werde durch Airdrops und andere Anreize erzeugt, nicht durch organische Nachfrage.
„Nutzer wechseln die Plattform nicht aus ideologischen Gründen. Wichtig ist ihnen, dass die App ‚interessant‘ ist und dass ihre Freunde bereits dort sind“, betonte er.
Es sind jedoch nicht nur soziale Netzwerke mit finanziellen Anreizen, die Nischen bleiben. Auch offene Plattformen wie Bluesky und Mastodon konnten keine breite Akzeptanz erreichen.
David E., Mitbegründer von Social Graph Ventures, führte dies auf eine kulturelle Kluft zurück. Er sagte, viele Entwickler in diesem Bereich seien zwar „technisch versierte Experten, aber es fehle ihnen an sozialem Verständnis“.
Farcaster und Lens konnten weder virales Wachstum noch eine hohe Zuschauerbindung erzielen. Ohne aktives Markenengagement, funktionierende Monetarisierungsmodelle für Content-Ersteller und geeignete Werbemechanismen für Kurzvideos kam der entscheidende Wachstumsmotor nie in Gang.
Anzahl der täglichen Lens-Nutzer (Stand: Januar). Quelle: Dune.
Die Schaffung einer vollwertigen Werbe- und Kreativwirtschaft auf der Blockchain ist theoretisch möglich, aber „um Größenordnungen schwieriger“ als in einem stabilen Web2-Ökosystem, sagte der Experte.
Die Zukunft von DeSoc
Die Meinungen über die Erfolgsaussichten dezentraler sozialer Netzwerke gehen auseinander.
Optimisten glauben, dass der nächste Schritt die Fokussierung auf das Produkt ist. David E. verbindet einen möglichen Durchbruch mit einem Überdenken der Monetarisierungsmechanismen. Seiner Ansicht nach werden dezentrale soziale Netzwerke erst dann skalierbar sein, wenn sie eine Alternative zur Werbewirtschaft des Web2 bieten.
Er nannte als Beispiel Protokollauktionen, bei denen Marken direkt um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren und die Einnahmen fair zwischen den Urhebern und der Plattform aufgeteilt werden. Im Erfolgsfall können Social-Media-Konten zu gewinnbringenden Vermögenswerten werden.
„Wir glauben nicht, dass die Geschichte von DeSoc/SocialFi gescheitert ist, aber die erste Phase ist definitiv abgeschlossen. Die nächste Iteration erfordert eine nahtlose Benutzererfahrung , eine organisch gewachsene Monetarisierung und Blockchain-Funktionen, die für den Durchschnittsnutzer unsichtbar sind“, betonte Lu.
Mit der Weiterentwicklung KI-gestützter Inhalte könnten digitales Eigentum und verifiziertes Vertrauen zu Schlüsselwerten werden, fügte er hinzu.
Doch die Skeptiker bleiben hartnäckig. Sokolin bezeichnete die aktuellen Experimente bei DeSoc als „Sackgasse“: Finanzfunktionen hätten die Benutzererfahrung nicht verbessert, und die Netzwerkeffekte der Web2-Giganten seien nach wie vor unüberwindbar.
Selbst attraktive Konzepte wie portable Identität und Content-Ownership sind aufgrund fehlender Anreize gescheitert. Der Experte glaubt, dass DeSoc in absehbarer Zeit „nicht zurückkehren wird“.
Erinnern wir uns: Im Januar kündigte Ethereum-Mitbegründer Vitalik Buterin den vollständigen Übergang zu dezentralen Plattformen an. Er betonte die Notwendigkeit, grundlegend neue Werkzeuge für die Massenkommunikation zu entwickeln.