Mercado Libre, Lateinamerikas größte E-Commerce-Plattform, stellt die Ausgabe des Mercado Coin-Tokens ein, der vor fast vier Jahren im Rahmen des Kundenbindungsprogramms eingeführt wurde. Der Token wird voraussichtlich am 17. April außer Betrieb genommen.
Mercado Coin-Inhabern wurden drei Optionen angeboten: ihre Token über die App zu verkaufen, sie für Käufe auf der Plattform auszugeben oder sie einfach zu behalten und auf die automatische Umrechnung in die lokale Fiatwährung zu warten. Mercado Libre gab keine Begründung für die Ablehnung des Tokens an.
Mercado Coin wurde im August 2022 als ERC-20-Token auf der Ethereum-Blockchain eingeführt. Die Entwicklung erfolgte in Zusammenarbeit mit der Kryptobörse Ripio. Die Idee hinter Mercado Coin war, Kunden den Kauf ausgewählter Artikel auf dem Marktplatz zu ermöglichen, Treuepunkte zu sammeln und diese anschließend für weitere Einkäufe auszugeben oder sich auszahlen zu lassen. Nach dem Start in Brasilien wurde der Token auf weitere Märkte ausgeweitet, konnte aber keine große Nutzerbasis gewinnen.
Im August 2024 führte Mercado Libre den Stablecoin Meli Dolar (MUSD) ein, der ebenfalls in Zusammenarbeit mit der Ripio-Plattform entwickelt wurde und Kunden über die Mercado Pago Wallet zur Verfügung steht. Der Meli Dolar Stablecoin wurde im Rahmen des Treueprogramms Meli Plus eingeführt: Mitglieder erhalten Token als Cashback auf Einkäufe, können diese auf der Plattform ausgeben, provisionsfrei in der App verkaufen oder sie einfach als Absicherung gegen Währungsabwertungen aufbewahren, was insbesondere für Nutzer in Brasilien und Mexiko relevant ist.
Im Jahr 2023 führte die brasilianische Nubank, eine der größten Digitalbanken mit über 100 Millionen Kunden allein in Brasilien, ein ähnliches Experiment durch. Die Bank kündigte die Einführung eines Loyalitäts-Tokens namens Nucoin an, der auf der Blockchain-Plattform Polygon basierte. Im September 2024 stellte die Nubank den Handel mit dem Token jedoch ein und bot den Inhabern 90 Tage Zeit, ihn in Bitcoin oder USDC-Stablecoins umzutauschen.